En 2025, le marketing numérique montre ses limites : le SEO traditionnel s’essouffle, les emails commerciaux se perdent dans les spams et les publicités en ligne deviennent de plus en plus coûteuses sans garantir un retour sur investissement satisfaisant. Dans ce contexte, les marques réévaluent le rôle du papier, un support qui revient en force comme levier stratégique de communication.
Le déclin du digital classique et la montée du print
Selon une récente étude, entre 60 et 70% des recherches Google ne génèrent plus de clics vers des sites externes. Le référencement naturel voit son trafic chuter fortement, et les campagnes emailing souffrent de filtres anti-spam renforcés qui réduisent considérablement leur portée. De plus, les réseaux sociaux peinent à maintenir l’engagement et les campagnes publicitaires en ligne deviennent de plus en plus chères face à une concurrence accrue.
L’imprimé : un support tangible, crédible et impactant
Dans ce paysage saturé de contenu numérique, le papier conserve des atouts indéniables. Recevoir une carte, un catalogue ou une invitation imprimée crée un moment de pause et capte l’attention autrement que le digital. L’imprimé se distingue par sa nature tactile, son prestige lorsqu’il est conçu avec des finitions haut de gamme, et sa capacité à inspirer confiance, surtout dans les secteurs institutionnels et premium.
Print et digital : une synergie gagnante
Loin de s’opposer au digital, le print s’intègre dans une stratégie « phygitale » ou 360 qui combine les forces des deux canaux. Flyers avec QR codes, catalogues enrichis de contenus audio/vidéo, ou encore supports imprimés personnalisés grâce à la data marketing permettent de mesurer l’impact des campagnes et d’accompagner le client dans une expérience omnicanale fluide.
Un print plus ciblé et écologique
Grâce aux données clients, les campagnes papier deviennent plus précises et efficaces, avec des possibilités de publipostage ciblé selon des profils ou zones géographiques. Par ailleurs, le papier de 2025 est recyclable, biodégradable et s’inscrit dans une démarche écologique responsable, un argument supplémentaire face à la pollution numérique.
Le rôle clé de l’imprimeur : partenaire stratégique
Chez Print of Marseille, expert en impression et en communication digitale, nous savons que l’imprimeur n’est plus un simple exécutant. Il doit accompagner ses clients dès la conception stratégique, conseiller sur le choix des formats, papiers et finitions, leur adéquation avec les supports digitaux, pour contribuer à construire des campagnes cohérentes et performantes à la fois imprimées et digitales. Ce positionnement stratégique, loin de rechercher le « moins cher », vise avant tout l’efficacité, la cohérence de la marque et la maîtrise des coûts.
Pour concrétiser les projets print et digitaux, dits 360, dans une stratégie marketing gagnante, Print of Marseille se positionne comme le partenaire local des PME et TPE en leur apportant les bons outils pour garantir leur performance commerciale. Contactez-nous pour donner vie à vos idées avec créativité, réalisme économique et performance.
Lire l’article de Graphiline sur le sujet : https://www.graphiline.com/article/50347/face-a-la-saturation-digitale-l-imprime-retrouve-une-place-dans-les-plans-marketing
